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晒娃成现象级IP佳贝艾特如何玩出新花样-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:49:16 阅读: 来源:合模机厂家

纵观各大社交网站,晒娃已成为80,90后父母最日常的网络行为了,不管是娱乐明星亦或是普通妈妈都喜欢把心爱的宝贝晒在微博,朋友圈等各大社交网站,通过晒娃父母会被贴上各种各样的标签,如育儿达人、装扮达人或是整蛊妈妈等等,不管是炫耀还是爱护,晒娃完全占据了用户的碎片化时间。

以此为契机,2016年排名前三的儿童频道金鹰卡通卫视联合荷兰原罐进口羊奶品牌佳贝艾特(Kabrita)打造了首档03岁育儿脱口秀综艺栏目《爱宝贝晒一晒》,以打造专属晒娃神器,记录分享宝贝成长瞬间,交流妈妈育儿经,晒娃晒出新高度为目标,栏目一经推出便收获了80,90后年轻父母的关注,收视率节节攀升,已成为金鹰卡通卫视又一档王牌栏目。

一云多屏,收视飙升

《爱宝贝晒一晒》每周一,周二21:25分在金鹰卡通卫视及芒果TV同步播出。作为首档低龄宝宝为主的非真人秀节目,以情景剧式的形式对育儿话题进行幽默解析,自播出以来收视成绩节节攀升,创造全国网1.48%收视、4.02%市场份额,刷新金鹰卡通卫视收视记录。栏目也启用金鹰卡通卫视当家主持E哥和小燕子姐姐,两位既是宝宝最喜欢的主持人,又是辣妈和潮爸,为观众带来的不仅仅是萌娃,更是以亲身经历传授育儿干货。

玩转育儿话题,升级亲子乐趣

《爱宝贝晒一晒》在内容设计方面贴近年轻家庭生活,360°无死角营造亲子文化氛围,萌宝小吃货,萌宝魔性舞蹈,萌宝爱运动等等最精彩,最有趣的话题内容,为家庭带来不一样的趣味乐趣。同时为年轻父母带来全面的育儿经验,孕期营养知识、营养美食制作教程、DIY制作小窍门、辣妈养成攻略、奶爸培养等等,很多知识和干货。从另一方面来说栏目是一档育儿纪实类的科教节目。

整合互动营销,产品和节目完美配对

佳贝艾特携金鹰卡通、10000家母婴店通过线下海选 、复赛打造电视、网络、终端渠道三维一体品牌整合互动营销活动《佳贝爱TA宝贝大晒》,参与人数突破63万,上传作品141762个,父母晒出的优秀宝宝作品同步入选金鹰卡通《爱宝贝晒一晒》。

线下创新、多样化的现场活动,在长沙、武汉、重庆、合肥、郑州等全国开展海选和复赛,《爱宝贝晒一晒》主持人E哥,小燕子走出荧幕,来到复赛现场与家庭零距离互动。现场设置了非常丰富的趣味游戏,像《家庭总动员》《家庭才艺秀》《加油,奶爸》等都是非常受欢迎的亲子游戏项目,而抓娃娃机、打地鼠机、弹珠机游戏道具也都是独一无二,日均规模超1000人,影响人次近200万。

洞察市场需求、紧密与消费者捆绑、尝试新兴营销策略、《爱宝贝晒一晒》栏目成功打造了《佳贝爱TA宝贝大晒》活动,实现了节目与品牌的完美配对,形成了一套行之有效的营销闭环,未来佳贝艾特将利用其庞大的品牌资源优势,集合精准平台化营销,共同发声,让声量达到最大化。

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