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成就了华为却没法拯救TCL这次他能否托起魅族_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 16:23:03 阅读: 来源:合模机厂家

原标题:成就了华为却没法拯救TCL 这次他能否托起魅族?  杨柘,如果不混迹手机圈,估计很多人并不知道他是谁。但是他提出的品牌理念大家一定知道:“以行践言”,“爵士人生”、“宛如生活”。  而最新的消息证实,杨柘将加盟魅族,相信一定会为魅族注入新的品牌核心。    杨柘此前是华为终端的CMO,以行践言、爵士人生的概念就是他提出的。而华为比较火爆的P6、P7、Mate7三款手机的营销,都是出自他之手,成为华为手机中叫座又叫好的产品。这为华为手机后来的快速崛起奠定了很稳固的基础。  2015年底,杨柘离开华为正式加盟TCL通讯,出任TCL手机中国区总裁,并立即为TCL打出了新的品牌“宛如生活”,很快,TCL手机整体风格大变身。  比如TCL 750的推出,一则“美好 宛如出现”的广告拍的清新雅致,将年轻人追寻的小清新和文艺范儿充分的表达出来。与此前滞留在大家印象中的TCL完全不同,单纯看广告,你身子无法相信这会是TCL。  TCL的品牌形象,经杨柘梳妆后,似乎会像当初华为从P6、Mate7开始那样要火起来。  但是,在一年多的时间里,TCL手机的销量并没有太大的起色。甚至在华为、OPPO、vivo等国内手机品牌的挤压下,市场份额出现一定的下滑。  如今开来,杨柘在TCL的举措是有些太过急切了,加盟TCL后他迫切需要改变陈旧的TCL,希望在最短的时间内为TCL变装易容,改变在消费者心目中已有的品牌印记。  可事实上,TCL在消费者心智中的积淀太厚重,一个低端的品牌很难在短时间内通过“整容”发生本质的改变,毕竟是动刀,需要一定的时间愈合,再重生。  杨柘在华为无疑是成功的,但是在TCL,这是两家不同血性的企业,同样的营销手法自然也无法复制。狼性的华为具有很强大的执行力,任正非的放权与信任、余承东的领导力、华为的技术积累、华为巨额投入和口碑等等,这些整合在一起最终成就了现在的华为手机。  但是在TCL,除了杨柘的营销手法外,一切都是不一样的,尤其TCL的高层,更是没给杨柘留下太多的时间。  如今,杨柘加盟魅族,将给魅族带来哪些改变呢?  首先,杨柘必然将此前的营销玩法注入魅族,对于魅族来说这是一大利好。魅族一直是一个小而美的小众手机品牌,如今随着对销量的追求,品牌形象需要重新梳理,向大众品牌企业转变,营销配合十分关键。    其次,产品线从“杂乱无章”到有序。去年,魅族最大的成绩不是手机出货量,而是发布会的数量,以至于成为一家发布会公司。产品乱到自己的员工也傻傻分不清楚。如今魅族分为三大事业部,而杨柘在华为期间塑造明星产品的玩法可以得到严丝合缝的实施,或将打造出如同华为Mate7一般的现象级产品。  第三,产品外观有望改变,煤油们要注意了。一直以来,魅族比较相信自己的外观设计,导致高中低档的魅族手机产品,基本都是“韩国女星脸”。随着新品牌理念的出现,对魅族今年新品的颜值可以有更多的想象空间。

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