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逆影市而上百度糯米影业或引国庆档票房反击狂潮-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:53:28 阅读: 来源:合模机厂家

不同于年初电影市场的火爆异常,这届暑期档的温度可谓降至冰点,124亿元的票房不仅没有延续去年暑期档的票房神话,还创下了2012年以来的同期票房增长新低,给有些狂热的电影市场打了一针镇定剂。业内人士认为,题材同质化、制作不精良是本次暑期档滑铁卢的主要原因。

即将开启的国庆档能否实现触底反弹?《从你的全世界路过》、《爵迹》、《王牌逗王牌》、《湄公河行动》等大篇巨制能否吹响票房反击的口号?在3个月迎来的贺岁档,作为电影触达用户的最重要的媒介平台,票务平台将在电影票房市场中扮演怎样的角色?笔者认为,百度糯米影业打造的粉丝生态圈及大数据技术将成为电影票房反击战的倚天屠龙,助力优质电影作品实现票房大卖,助推电影市场重归火爆。

粉丝经济生态圈:集中粉丝优势 创造更高价值

本次暑期档的遇冷,似乎证明了广大男神女神并非拯救票房的灵丹妙药。粉丝经济的真正意义开始遭到质疑,有不少业内人士认为,粉丝经济甚至会影响中国的电影工业和电影体系。

但总体看来,影片内容不过硬,即便粉丝再支持,也不会成为里程碑式作品。而优秀的作品通过粉丝们的自发传播,会让更多的观众路转粉,收获几何式爆发的票房回报及良好的口碑。通过粉丝经济获得更多注意力,是商业电影公平竞争的重要手段,也是电影市场造血的重要途径。

据了解,百度糯米影业通过与爱奇艺打通会员、开设饭圈频道、增设商城主题馆等举措,打造了以高娱乐性和高交易性会员为核心的粉丝经济生态圈,构建了包括粉丝获取资讯、追踪信息动态、参与互动、追星在内完整的闭环过程,电影衍生品和明星商品以及明星互动福利等都将是其粉丝经济生态圈的重点。

在今年4月举办的北京国际电影节上,百度糯米影业总经理徐勇明正式宣布百度糯米影业将打造多平台矩阵战略新布局,即以百度糯米电影平台为核心,衍生出投资、宣发、大数据、广告、票务、粉丝、技术七大平台。6月,百度糯米影业在《魔兽》电影开画前即上线衍生品主题馆,并策划线下营销活动营造出浓厚的粉丝氛围,魔兽主题T-shirt受到粉丝狂热追捧,创下影片衍生品售卖新纪录,也助力《魔兽》获得近15亿票房。

暑期档与中秋档中,百度糯米影业也与《寒战2》、《发条城市》、《超能太阳鸭》、《天亮之前》、《六弄咖啡馆》、《夏有乔木,雅望天堂》、《微微一笑很倾城》、《他是龙》、《星际迷航3》、《反贪风暴2》等影片进行联合发行合作,通过各类活动烘托起粉丝情绪,助力这些影片获得票房增量。

百度糯米影业通过百度贴吧、爱奇艺两大核心平台,通过创意营销的线上线下结合,调动粉丝的兴趣与情绪,通过大产业链条下的跨界融合打通拥有相同受众的应用场景,从而制造出更多的话题和讨论,玩转粉丝经济助力影片大卖。

技术赋能:大数据重新定义电影产业服务生态

工业化将是我国电影产业发展的必由之路。在这个过程中,如何更科学、更符合电影规律地利用互联网技术改进电影产业各个环节的实操是一个重要课题。互联网的优势主要在于拥有海量用户、渠道、资金和大数据技术,其中,大数据是最高效且具有高度参考价值的科学手段。

在大数据的应用方面,数据的广度与深度是前提。百度大数据由6亿+百度用户画像数据汇聚而成,包含了用户通过互联网、移动互联网所产生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多个领域的数据。此外,百度糯米影业自身还拥有8千余万购票用户,覆盖观影用户的年龄、性别、地域、星座、观影频次、观影偏好等维度。另一方面,在大数据帮助广泛收集信息的基础上,更需要技术模型来实现人工所不及的智能分析,百度糯米影业以分布式计算的GBDT、基于深度学习的DNN为算法支撑,打造了用户观影兴趣、动态优惠、票房预测三大独创数据模型,更能够实现最深入的数据分析,为业内提供决策参考,也为用户带来优质的购票、观影体验。

百度糯米影业可以通过对主创、剧情分析、制作发行公司、投资成本等维度预判影片质量,预测影片票房,为投资、宣发提供决策支持。在大数据精准营销方面,百度糯米影业能够锁定直接关注影片的核心受众,通过用户画像找到潜在受众,更全面地覆盖目标观众,帮助提升票房转化率。通过独有的模型算法分析,提升对电影产业的服务势能,百度糯米影业正在推动电影产业各个环节的运营效率,重塑整个电影行业的服务生态。

在两大造血功能的持续加持下,百度糯米影业在行业竞争中优势凸显。艾媒咨询发布的《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》显示,百度糯米影业以20.8%的市场份额占据在线电影平台第二,与份额第一仅1.3%之差。业内人士分析认为,未来百度糯米将最有潜力在未来登上榜首。

百度糯米影业通过粉丝经济的构建、独有的大数据技术等举措,不断提升对电影产业的服务势能,推动电影产业各个环节的运营效率,重塑整个电影行业的服务生态,也推动百度糯米影业在成为文娱行业水电煤的道路上越走越远。

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