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关于一个IP是否适合游戏化的几个考量

发布时间:2021-01-22 08:29:07 阅读: 来源:合模机厂家

众所周知,目前IP对游戏产品十分的重要。可以降低用户的获取成本,可以增加用户游戏过程中的体验感,降低了游戏的学习成本。对于游戏厂商来说,收入=用户量*付费转化率*arppu。可以说,一个游戏IP可以直接影响游戏产品的吸量程度,也可以间接影响付费转化率与arppu。

直接影响吸量能力自不必说。IP如何影响付费转化率呢。试想,如果一款西游题材游戏,我们把孙悟空的金箍棒当作首充奖励,另一款《北游记》游戏,我们把张悟空的降魔剑当作首充奖励。就算是两种兵器在两个游戏里的作用价值相同,哪个游戏的付费转化率会更好一些呢?之所以说是间接影响,还和运营活动的策略相关。

至于对ARPPU的影响,我们可以参考粉丝经济里的一些现象。粉丝会提高游戏的收入。看看那些买《暗黑三》典藏版的用户,看看那些短信刷票支持明星的粉丝。由此可见一斑。

目前市面上的IP有几大类。游戏类,小说历史类,动漫类,影视类,明星类,节目类。

一个IP是否适合进行游戏化呢。个人觉得应该从几个方面去考量:

第一、IP与游戏的契合度。IP的题材立意是否适合游戏化。IP是否有完整的世界观可够游戏使用,是否有足够丰富的角色形象,角色形象是否丰满立体,是否符合现代人对三观,潮流和品味的追求,能否满足游戏的目标用户群体对文化诉求的表达。IP内是否有足够多的素材,比如势力,帮派,兵器,载具,技能,装扮等,可以满足游戏的内容的支撑。

第二、IP的知名度。表示被公众知道,了解的程度,社会影响的广度和深度。即是评价名气大小的客观尺度。知名度越高,IP受众就会越多。改编成游戏后,吸量能力也就越强。以《西游记》IP为例,从明朝以来就在民间广泛流传。目前,早已经被翻译成多国语言,被全世界的人们了解。甚至《西游记》里的角色都已经独立成为IP。比如孙悟空,被称为斗战胜佛,美猴王,齐天大圣,他的不畏艰难,为理想献身,敢于同恶势力斗争的精神等,都在不同的时代,赋予了不同的意义而流传了下来。已经成为了中国传统文化的一个组成部分。

第三、IP的渗透率。就是利用传播渠道可将IP选择加工的信息,传递给受众并引起相应的反应的一种能力。IP的渗透能力越强,游戏推广所需的成本就会下降,出现爆款的可能性也就越大。目前的IP传播主要靠三种形式,一种是主流的大众传播方式,媒介主要包括书籍、报纸、杂志、广播、电视台、互联网等。一种是群体传播,每一位成员拥有相对平等的社会地位、分享相对平均的传播资源。类似很多二次元的IP,更多的是在热衷二次元的小群体之间传播。第三种就是人与人之间的病毒式传播。一个IP传播方式多样,话题可以引起人们的共鸣,同情,愤怒,争议,惊奇等情绪,这样的IP与游戏结合后,更加容易推广。

第四、IP的美誉度。指一个IP长期受到用户的较高评价。一个IP美誉度越高,就越被人们认可。根据定位理论可知,这个IP在人 们的心智当中占据的位置就越加的牢固。其中一个表现就是会改编成其他形式的作品。还是以《西游记》举例,这个IP曾被改编成戏曲,小说,动漫,影视,游戏等等形式,说明已经被人们广泛的接受和认可。另一个表现就是是否与其他的知名品牌合作过。比如我们知道的《魔兽世界》这个IP就曾经和“可口可乐”这个世界闻名品牌有过合作。说明魔兽世界的IP已经被“可口可乐”这种目标用户群主要为青年人的产品所接受。

同时,IP的美誉度是有时效性。时效性是指IP的美誉度仅在一定时间段内在对游戏具有价值的性质。时效性越长,对游戏的价值影响也就更加深远。很多历史,名著的IP时效性会很长,但是一些影视,动漫,综艺节目的时效性就很短。如何掌握IP的时效性,有效期内利用好IP的价值,也是我们在选择IP时考虑的重要因素。

第五、IP的独占性。目前世面的很多IP都是共享的,比如三国,西游,水浒等题材。这样的IP虽然有较广的目标用户,但同时使用这样IP的产品也多如牛毛,质量参差不齐。导致了IP的价值极度降低,因此,很多大厂都选择了非独占IP不签的原则。

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